中国文玩电商研究报告:2022年市场交易规模预计将超4000亿元

随着物质生活的日益丰富,人们对精神文化的消费需求也越来越高,文玩艺术品作为文化的载体,受到了越来越多消费者的青睐。在线上化模式兴起的趋势以及直播模式的带动下,文玩电商的用户规模呈现跨越式增长。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2020年文玩电商行业用户规模达6085万人,交易规模达1630亿元,预计2023年整体用户规模将突破一亿人次,交易规模超过5000亿元。目前文玩电商行业已形成了“直播+竞拍+鉴定+社群”的商业模式,不仅解决了用户在购买、鉴定等场景下的痛点,同时整合了行业资源,大大完善了文玩收藏平台的生态圈,有效激发了文玩市场的发展活力。(《艾媒咨询|2021年中国文玩电商行业发展研究报告》完整高清PDF版共33页,可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

核心观点

2022年中国文玩电商市场交易规模预计将超过4000亿元

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国文玩电商市场交易规模为1630亿元,预计2022年将超过4000亿元。随着文玩的品类增加和消费价格亲民化,文玩逐渐从小圈子消费变成大众消费,推动行业的进一步发展。

文玩电商平台入局大幅优化传统文玩交易模式,行业竞争格局渐趋稳定

传统文玩交易模式一直存在链条冗长、定价模糊、赝品横行等问题。文玩电商平台带来了创新的“直播+竞拍+鉴定+社群”模式,有效解决了传统交易过程的痛点和问题,提升了交易效率。目前,文玩电商竞争格局基本显现,行业先行者微拍堂持续领跑,日活用户大幅领先同类平台。

国潮新时代来临,跨界IP联动带来新机遇,行业有望进一步渗透新生代人群

随着国人的文化认同感不断增强,预计未来国潮的热度将会保持上涨趋势。文玩领域的跨界IP联动将会带动文玩电商打破圈层壁垒,为行业引入更多新生代消费力。随着95后以及00后成为社会消费新力军,发掘这类群体的文化消费需求将成为文玩电商平台拓展市场的关键。

以下为报告节选内容:

20210730210341831

文玩电商行业定义与细分介绍

与传统综合电商不同,文玩电商主要聚焦于带有一定传统文化气息的非标品类商品的交易,其中覆盖的重点类目包括玉翠珠宝、紫砂陶瓷、钱币邮票、书画篆刻、茶酒滋补、工艺作品、文玩杂项和花鸟文娱等。与传统文玩交易有所不同,当前文玩电商逐渐呈现出泛化趋势,涵盖类目不断增加,包括文创、艺术品等。

20210731050342760 

文玩电商行业定义与细分介绍

文玩电商交易规模保持高速增长,预计2022年超4000亿元

随着居民可支配收入的提升、新中产消费群体的崛起以及文玩电商渗透率的提高,预计未来市场仍将保持较高增速,并于2022年突破4000亿交易规模。

20210731050342864 

文玩电商交易规模保持高速增长,预计2022年超4000亿元

中国文玩电商用户规模步入平稳增长阶段

在疫情影响下,直播模式为文玩电商带来了新的风口,文玩电商的用户规模呈现跨越式增长。数据显示,2020年整体行业用户规模达6085万人。而在文化和精神消费不断增加的发展背景下,文玩电商用户规模步入平稳增长期,预计2023年用户规模将破亿。

20210731050342735 

中国文玩电商用户规模步入平稳增长阶段

中国文玩电商用户画像

20210731050343161 

中国文玩电商用户画像

文玩电商行业产业链

20210731050343500 

文玩电商行业产业链

用户规模:文玩电商主要平台日活监测数据对比

从用户规模角度看,2018-2020年,文玩电商逐渐形成梯队化发展。在头部的文玩电商APP中,微拍堂的日活增长最为明显,2020年12月日活用户数已接近第二名的三倍,处于第一梯队;玩物得志与天天鉴宝处于第二梯队,在疫情期间发展快速,但近期出现一定发展瓶颈;而其他平台则处于第三梯队,日活用户不足五万。

20210731050343176 

用户规模:文玩电商主要平台日活监测数据对比

用户留存:文玩电商头部平台活跃用户留存情况对比

用户留存情况代表着平台的用户粘性,可以一定程度地反映平台的吸引力和转化能力。从用户留存数据来看,文玩电商头部平台的用户留存率有一定差异,微拍堂的优势相对明显;从历史数据看,微拍堂用户14日留存率始终保持在50%以上,玩物得志大约为25%,天天鉴宝低于20%。

20210731050343638 

用户留存:文玩电商头部平台活跃用户留存情况对比

用户活跃:文玩电商头部平台月人均使用时长、次数对比

数据显示,在月人均使用时长和月人均使用次数上,微拍堂已和天天鉴宝、玩物得志拉开明显的差距,后者两家平台差距不明显。综合而言,三家平台中微拍堂的用户活跃度相对较高。

20210731050343843 

用户活跃:文玩电商头部平台月人均使用时长、次数对比

文玩电商头部平台案例一:微拍堂(一)

微拍堂成立于2014年,作为行业先行者,微拍堂为文玩电商行业提供了诸多富有价值的探索和实践,包括:首创“直播拍卖+免费鉴宝”的销售模式,为用户提供全新购物体验;推出“鉴真阁”平台,解决用户鉴定难、维权难等痛点;并在鉴定数字化方面推出“有证链”电子防伪证书,提高了商品的可溯源性、质量可信度,切实解决行业痛点。数据显示,近年微拍堂的交易额增长迅猛,2019年微拍堂的GMV达430亿元。

20210731050344972 

文玩电商头部平台案例一:微拍堂(一)

文玩电商头部平台案例一:微拍堂(二)

20210731050344756 

文玩电商头部平台案例一:微拍堂(二)

文玩电商头部平台案例二:玩物得志(一)

玩物得志APP作为涵盖文玩工艺品交易、专家在线鉴宝和国风生活社区的综合移动互联网平台,核心服务为直播、拍卖和一口价成交,在行业内采用“先鉴别,后发货”模式的文玩交易全流程商品鉴别服务,为消费者提供安全、诚信、透明的消费环境。

20210731050344521 

文玩电商头部平台案例二:玩物得志(一)

文玩电商头部平台案例二:玩物得志(二)

玩物得志主要通过产品销售、物流管理、供应链整合、品质监控等模式为消费者提供商品鉴定、物流管理等服务,并为平台主播及商家提供直播培训服务。

20210731050344198 

文玩电商头部平台案例二:玩物得志(二)

文玩电商头部平台案例三:天天鉴宝(一)

天天鉴宝是一家文玩珠宝领域的垂直电商企业,为用户提供在线鉴定和源头直购服务,产品涵盖翡翠、和田玉等32个品类。天天鉴宝通过剪辑大量偏娱乐性的鉴宝视频,分发至不同的内容平台,以此为APP引流,目前已形成“内容+社区”的主要运营模式,站内社区已成为众多宝友喜欢的兴趣交流平台。

20210731050344156 

文玩电商头部平台案例三:天天鉴宝(一)

文玩电商头部平台案例三:天天鉴宝(二)

天天鉴宝以“工具+内容+服务”的形式切入文玩艺术品市场,提供珠宝玉石、文玩把件、名表奢侈品等物品的免费在线直播鉴定,从性价比、保值率、稀有度、工艺四大维度进行评估,形成数字化的鉴定报告,主打功能有:专家实时连线视频免费鉴定、标准化检测评估与智能报价以及一对一在线直播连麦定制。

20210731050345610 

文玩电商头部平台案例三:天天鉴宝(二)

国潮新时代,中国文玩电商新机遇

近几年,国潮已迈入3.0新时代,从单一的老字号品牌的回春,到国货品牌的再升级,再到如今中国品牌、中国文化、中国科技的全面崛起,国人的文化认同感不断增强,体现在对民族文化、民族科技的热情追捧,预计未来国潮的热度将会保持上涨趋势。传统文玩市场上的产品均为中国传统手工艺品,产品都具有鲜明的中国文化特色,国潮新时代的袭来,文玩电商行业唯有打破定价难、鉴定难以及售后产品质量纠纷等行业痛点,实现企业品牌的升级,才能更好地享有国风热潮带来的经济收益。

20210731050345124 

国潮新时代,中国文玩电商新机遇

跨界IP联动实现中国文玩电商产品创新

现代人对于传统文玩产品保有“老年人专属”的刻板印象,使得文玩产业目前仍处于小圈子之中,未来文玩电商企业需要通过跨界IP联动以及融合现代潮流元素对文创产品进行创新,来打破产品“古老”的标签。跨界IP联动有助于将其他领域的用户引流进文玩市场,为市场注入更多的流量,提高社会知名度,以吸引更多的潜在用户,具有现代风格的文玩产品符合现代用户的消费偏好,促使用户从单纯参观转向产品消费,更好地将流量转变成存量,进一步扩展文玩电商市场。

20210731050345797 

跨界IP联动实现中国文玩电商产品创新

新生代消费人群成为中国文玩电商市场发展潜力

随着95后逐步走向职场,新生代消费群体购买力日益增强,开始成长为消费市场新力军,发掘95后消费需求将使文玩电商平台未来获得更强的消费潜力。国潮文化的兴起,给文玩行业营造了良好的背景条件,随着新生代群体的文化消费需求不断提升,发掘新生代消费爱好和习惯将成为文玩电商平台拓展市场的关键。

20210731050345264 

新生代消费人群成为中国文玩电商市场发展潜力


⚠️
本站所有资源均是用户投稿及网上搜集,仅供网友学习交流,版权归原作者所有,请勿作他用。
若您的权利被侵害,请联系站长 QQ: 541795819 或者 留言反馈 ,我们将尽快处理。
Notice: When you of the legal rights be violate, please stir to Mail: 541795819@qq.com
营销运营

买临期食品的年轻人,在向“吃喝内卷”低头

2021-7-31 4:02:30

营销运营

朋克养生2.0,后浪正在买爆运动营养品

2021-8-1 16:03:00

个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
有新私信 私信列表
搜索