微信文章怎么写吸引人(微信爆款文章分析)

每一个新媒体运营心中,都有着一个写10w+爆文的梦想,或者背负着老板要求产出10w+爆文的KPI。10w+意味着近在眼前的奖金,意味着找下一份工作时要求薪资的底气,意味着更多的广告收入,意味着一个写字人的自我实现……无论是哪种情况吧,总之10w+是一个绕不过去的槛。

但很多人,包括我自己,对于10w+究竟是一个什么概念,究竟又要怎么样才能写出一篇10w+,其实是感觉非常模糊,非常不确定的这样一种状态。

为了减少这种模糊,减少这种不确定的感觉,我在新榜上搜集了近百篇10w+的微信爆款文章,并写下了这份观察报告。

当然,由于三节课本身是一个垂直互联网方向的原创内容社区,在接下来的观察中,我也只重点关注了新榜“科技”和“创业”这两个类别下的10w+文章。但套路总是相通的,对于做其他方向内容的新媒体小伙伴,我相信本文也会有一定的帮助。

10w+究竟是个什么概念?

首先,我们要来解答一个问题,每天被我们挂在嘴边的10w+到底是个什么概念呢?

在10月6日至10月12日这一个星期中,微信公众平台上一共诞生了数千篇10w+文章。按照阅读点赞比推算,最热门的文章阅读量可达上千万,再往下,百万级阅读量的文章不计其数。

听起来是不是觉得前途一片光明?那我们再来看看子分类,科技和创业分类下,上一周内一共产生了71篇10w+。

听起来……呃……也还行?那我们再来看看原创数。在过去一周71篇10w+的科技创业文章中,只有16篇是原创文章。

是的,只有16篇。在微信公众平台的茫茫文海中,无数科技创业新媒体小编的血与泪中,只有16篇原创文章,站在了10w+的巅峰。

写10w+不容易啊!!!

都说写10w+靠的是选题、文笔、标题、手速、运气,当然还有套路。那么让我先观察个百来篇10w+文章,看看是否有套路可循。

不如先让我们把10w+文章分为几个题材类型,然后再提炼出各个类型的文章中有哪些需要注意的要点。

热点追踪类

热点事件播报是10w+文章最常见的类型,每每有大事发生,就是各大媒体自媒体刷存在感的时刻。基本最近行业内出了什么大事,看看微信阅读量榜单就能知道。

上周的热点事件播报类10w+文章例如:

《重磅!打车费将翻倍,百万司机将失业,网约车新规要给滴滴判“死刑”?》

《春雨医生创始人张锐心梗猝死,曾因资金压力经常失眠两鬓斑白》

《【首发】ofo共享单车宣布完成1.3亿美元C轮融资,将进军城市白领市场》

除去小部分文章(例如Fenng的创业宣言)具有当事人直接发声的首发优势,其他人无法取代也无法模仿以外,大部分文章都属于第三方报道,“追”热点的文章,其写法还是可以借鉴,值得学习的。事件是死的,但文章的写法是活的。如何结合使用多种写法,追好一个热点呢?

我总结,追热点的文章大致有两类。

第一类,不管三七二十一,抢速度出报导。

面对突发事件,“首发”、“独家”这类标识是吸睛利器。即使不是首发也不是独家,几个小时的差距也往往会带来阅读量上下浮动10倍的差距。这类文章不需要追求太独特的视角或者太有深度的观点,能够把事情讲清楚就好。

关于这类文章,暂时没有想到什么好的操作方法,只有眼观六路,耳听八方,力求在第一时间内获得最新消息。新媒体团队也可以考虑建立一定的热点事件追踪机制,在最短时间内分工完成资料收集(从哪些渠道收集信息?如何判断资料的可信度?)、文章编辑(资料怎么整合?从哪个方向切入报导?起个什么标题?)、审核排版等等工作。

第二类,时间性上稍稍弱一些但更有深度的热点评论。

事件是死的,但评论的角度可以是灵活的。对于这类文章,选题的角度非常重要。以网约车新规的新闻(京沪为网约车行业设立一系列新规定,其中包括司机必须为本地户口等争议性条款)为例。围绕这条新闻,我们一共发现了4篇角度不同的10w+微信文章:

《重磅!打车费将翻倍,百万司机将失业,网约车新规要给滴滴判“死刑”?》 创业邦杂志

《北京上海要求专车“本地户籍”“本地牌照”,这对滴滴们的打击是“毁灭”性的》 虎嗅

《滴滴已死:伪分享经济彻底破产》 孵化之家转载自海松ta说

《网约车草案对滴滴的影响及滴滴应该如何转型成婚介平台。。。》 差评

除去基础的对于事件本身的报道以外,这四篇文章各有亮点,这几篇文章的不同写作角度也是追其他热点时可以参考借鉴的。

解读政策内涵

有些事件比较复杂,人们往往比较熟悉的,只是事件中比较热门的一到两个细节,(比如大部分人可能只知道“京人京车”,而不熟悉规定的其他内容)。如果能对事件的全貌进行一些盘点、对比、或者总结,会是一个不错的文章选题方向。在网约车事件中,虎嗅对于上海和北京的政策进行了逐条的详尽解读,对滴滴的回应长文进行了总结概括。对于对事件有所耳闻但不太了解的人来说,这类文章往往会大受欢迎。

分析事件影响

例如创业邦的文章,全篇围绕着新闻可能产生的影响展开,在标题上就开始突出事件影响,“百万司机将失业”。而后文章从司机和乘客两个角度进行了分析,每个角度下又各有两三个分论点,照顾到了各个细分分类的人群。无论是哪个读者看到这篇文章,都会产生“这件事与我有关”的共情作用,进而愿意转发传播。

汇总各方评论

同样是创业邦的文章,在分析完网约车新政的影响后,又收集整理了其他媒体的各方观点,从党媒的政策解读,到传统媒体的社会性评论,这些来自不同角度的评论拓宽了文章的角度,讲究的是多、全、面面俱到。

需要注意的是,汇总完各方评论以后最好再总结提炼出一个自己的观点,例如创业邦总结的“打败你的不是技术,可能只是政府的一纸文件”。一个有力度的总结可以成为整篇文章的点睛之笔。

预测未来走向

以事件本身为引子,来谈一谈一些大的趋势,这也是热点追踪文的常见写法。海松ta说就从行业趋势的角度分析了网约车草案背后的深层启示。“模式”、“趋势”、“行业”、“政策”、“资本”,都是此类文章的常用词。此外,还可以比照过去发生的类似的案例,来预测未来的走向。

开脑洞、调侃

差评关于网约车新政的文章则是满嘴跑火车的风格,即,有理有据的胡扯,什么滴滴转型成婚介平台。事件本身的严肃性在调侃中得到化解。调侃,这也是网友对于热点事件喜闻乐见的态度。

总结热点追踪类文章,这类文章的标题主要以把事情讲清楚为主,当然也可以加一点料。可以是文章本身比较独特或者优质,则可以加上“首发”、“独家”、“重磅”等等字眼;也可以适量使用一些夸张的字眼,还是以上文中的网约车事件为例,“破产”、“毁灭”、“死刑”等等都是标题中用来吸引眼球的夸张说法。

讲故事类

人物故事也是10w+俱乐部的常客,毕竟爱看故事是人类的天性嘛。上周出现的讲故事类的10w+文章例如:

《统计天才竟破解彩票规律,中奖率90%,逼到博彩公司停售,只为挽救嗜赌妻子》

《中国版绝命毒师:西交副教授失明后遥控保姆做实验,研制毒品流向国内外》

《他花2000美金,1年读完麻省理工4年本科,并告诉每个人都可以这么做!》

这类文章一般不具备时效性,最重要的就是选题了。人物经历强反差,高对比度是这类文章选题的标配。常见的对比包括: 绝地逢生,破镜重圆,乐极生悲,他乡遇故知,久旱逢甘霖……这些常见套路从古至今都是那几套,就不细说了。不符合常理、不可置信,也是这类文章主人公常常带给读者的观感。

除去主人公本身的人生经历跌宕起伏、感人至深,这类文章还需要傍住大众的痛点。在国庆节期间,大众爱国情怀高涨、对于新中国历史敏感度更高的时刻,酷玩实验室的一篇《文革中陨落的两弹一星元勋:英德两国拒绝他回国,周恩来亲自交涉,中国航天材料奠基人》,就收获了远高于均值的阅读量。在上面的3个例子中的两个,彩票、毒品,都是游走在钢丝线上,大众敏感度比较高,比较容易好奇的话题。围绕着这些话题来选题,往往就能收到事半功倍的效果。当然,要火,不要过火,最终还是要回到宣传正能量的路子上来。

再具体的写作方面,细节丰富、句子短和配图多也是这类文章的特点,目的是让文章读起来不用太费力气。爱看故事是人类的天性,但如果故事本身太复杂,阅读成本比较高,那就是另外一回事了。酷玩实验室的文章就是轻松易读的典范。酷玩实验室的文章都是几个字几个字的短句,居中对齐,两三段插一张配图,短句子和配图使文章读起来非常轻松。对于老是控制不住自己的双手,想搞个复杂的长难句的少年,可以参考酷玩实验室的排版练手。

文章标题:微信文章怎么写吸引人(微信爆款文章分析)
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