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抖音网页版开放,字节布局搜索流量

字节的产品都有一个习惯,就是不让自己的内容出现在百度里。

比如说之前的今日头条,今日头条的网站抓取协议是不允许百度蜘蛛爬取。

如果按照这个约定,百度是无法爬取到今日头条的内容页,只能爬取到首页。

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从上面site:www.toutiao.com可以看到,今日头条www的二级域名,仅仅收录了54个页面。

而实际上,今日头条每天可能新诞生的页面就超过五十万个。

另一款产品则是抖音,之前大家在百度上搜索抖音,仅仅就可以找到一个抖音的首页,里面就是一个抖音APP下载的页面。

即使进入了官网,大家也无法看到APP上的内容。

在我们普通的互联网人看来,我们巴不得!搜索引擎多抓取一些我们的页面,在网站上多浏览我们的内容,多给我们带来一些流量。

但是企业的角度确实不一样,为什么抖音和今日头条都限制搜索引擎爬取他们的页面,不让他们的页面出现在浏览器上呢?

原因很简单:

1、私域流量

普通互联网人眼里的私域流量是什么?

多数是指:微信号、公众号。

但是在一个企业看来,最稳固的流量池是APP。

搜索引擎作为上一个时代的互联网入口,抓住搜索引擎就让百度成为了超级企业。

虽然很多人现在都说百度堕落了,什么广告都接。但是上市公司有上市公司的烦恼,他们要维护自己的股价。

但是这么多的流量,又没有办法直接变现。

为了让流量可以更好地变现,只好把流量卖出去。为了卖得更贵,所以什么领域的广告都接,因为只有收入,才能维持自己的股价。

但是搜索引擎流量称王的时代过去了,虽然有着大量的用户还保持着搜索习惯,但是现在大家使用得更多的,是手机上的APP了。

在移动互联网时代,安装在大家手中的APP,才是最大的搜索引擎入口,一家企业承载流量最好的方式,不是微信,而是APP。

明白了这一点,大家就知道,为什么所有的大公司,都用各种手段,引导你下载和使用他们的APP。

因为在别人的平台里,比如说搜索引擎。

即使搜索引擎是全网管辖最宽松的平台了,但如果你接广告,仍然可能导致你的网站降权。

APP就不一样了,我自己的APP,我自己的平台,我的流量来源于用户的习惯和需要。

有了自己的APP,有了用户习惯,就不需要仰人鼻息唯唯诺诺活在别人的平台之下。

我一直说,不要在意别人说什么,要看别人在做什么。

每一个大的互联网公司,都在用各种方法引导你使用他们的APP。

这里面,包括有做搜索发家的百度。

但对于中小型创业者而言,我觉得H5网站+小程序+微信端去承载自己的私域流量,会更适合多数人。

因为APP的开发成本和推广成本比较高。

2、习惯

所有的互联网公司都在培养用户的习惯。

比如百度在培养大家遇到问题百度一下。

比如知乎在培养大家有问题上知乎。

但用户的习惯除了培养,还可以被改变。

比如之前很多做美食食谱的网站,现在流量都在逐步下滑。

根据我的观察,发现这些食谱类的网站都非常正常,词数也没有变少,但网站的数据就是下滑了很多。

为什么?

因为在百度搜索做菜方法的人少了。

以前我们想做一个菜,比如西红柿炒蛋,我们会百度搜索西红柿炒蛋怎么做。

但现在如果你想做一个西红柿炒蛋,大概率你会上抖音搜索西红柿炒蛋。

再比如以前我们搜索“网购怎么省钱”。

以前大家可能会将这个问题,放在百度上搜索。

我可能使用B站搜索相关视频进行学习。

女生可能使用小红书搜索笔记学习。

很多人可能会通过抖音搜索关键词学习。

当你习惯了做某件事,用某个平台之后,这个习惯就很难改变。

你的一次次使用,形成了习惯。你的习惯,成了平台的数据,为平台贡献流量。

这也是为什么抖音之前不放出网页版的原因,他在培养用户的习惯,当习惯和依赖上他们的APP之后,你的使用就会源源不断。

因为抖音明白,用户是追逐内容的,只要有优质内容,用户就会源源不断地进来,这也是内容营销的一种。

在初期,内容自发地吸引用户,培养用户习惯是比搜索引擎上多一部分的流量更重要的。

搜索引擎是一种流量渠道。

用户习惯也是一种流量渠道。

字节正在做一件史无前例的事情,以前bat是三足鼎立,而现在的字节则在一挑三。

挑战社交、挑战电商、挑战搜索。

这条路肯定会无比艰辛,但如果能成功,收获也会无比巨大。

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