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宣布涨价,股价大涨超26%!涨价是洽洽食品的解药吗?

为了应对表现不佳的业绩和股价,洽洽食品放出了“涨价大招”。

10月21日,洽洽食品发布公告称,决定对公司葵花子系列产品以及南瓜子、小而香西瓜子产品进行出厂价格调整,各品类提价幅度为8%至18%不等。

到了次日,洽洽食品股价在开盘后没多久便封死了涨停板,随后几个交易日股价继续上涨,短短几天便大涨了26.66%,涨价显然给洽洽食品背后的一众投资者带来了不小的信心。

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回顾近年来的表现,虽然作为A股的零食巨头之一,但今年以来洽洽食品的表现并不好;除了业绩增速明显放缓以外,今年洽洽食品的股价也是持续下挫,以7月份的低点35.8元来计算,洽洽食品的市值在短短5个月的时间已经蒸发了168.8亿。

如今,洽洽食品放出“涨价大招”,此举能帮助洽洽食品走出困境吗?在涨价之后,洽洽食品的下一步又该怎么走呢?

应对业绩下滑,洽洽食品时隔三年再提价

其实,这并不是洽洽食品第一次对产品进行涨价了。

据统计,近年来洽洽食品也曾有过多次的产品提价,而最近的一次涨价是在3年前的2018年7月,当时的洽洽食品为了应对原材料涨价,对产品进行了幅度为6%-14.5%的提价。

那么,为何时隔三年之后,洽洽食品又再次提价了呢?其给出的原因有两点:第一,提升产品力;第二,应对原料及包辅材、能源等成本上升。

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不过,我认为这两个原因也只是表象,真正的原因恐怕还是在业绩和股价表现上。

根据半年报数据显示,今年上半年洽洽食品实现营收23.81亿,同比去年仅增长3.76%;实现净利润3.273亿,同比去年增长10.86%,上半年无论是营收增速还是业绩增速,都较之前出现了明显的下滑。

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而若看单季度的数据方面,洽洽食品业绩下滑的情况则更加明显。

根据财报数据显示,今年二季度洽洽食品实现营收为10.02亿,同比下滑了12.7%;实现净利润为1.3亿,同比下滑了11.37%,这是近几个季度以来,洽洽食品首次出现营收和净利润双双负增长的情况。

而在业绩下滑的影响下,今年以来洽洽食品的股价也是持续下挫。

以7月份的低点35.8元来计算,洽洽食品的市值在短短5个月的时间已经蒸发了168.8亿。

提价,真的是洽洽食品的解药吗?

在提价消息公布之后,次日洽洽食品股价也是直接收出了涨停。

显然,虽然提价的效果未来如何还并不清楚,但投资者对于涨价后的洽洽食品已经充满了信心。

不过,涨价真的是洽洽食品的解药吗?简单的涨价能让洽洽食品走出困境吗?

答案明显是否定的。

从业绩数据来看,近几年来洽洽食品的成本确实有了明显的增加。

从半年报数据来看,今年上半年其葵花子、坚果类的成本比例分别为76.15%和23.85%,而在2019年上半年,葵花子、坚果类的成本比例为65.44%和18.33%,2021年和2019年相比,成本确实有了较大幅度的提升。

不过,虽然成本在增加,但除去今年以外,2019年、2020年洽洽食品的业绩都在持续上升。由此来看,成本的增加并非是导致业绩下滑的关键因素。

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实际上,目前洽洽食品面临的最大问题,在于疫情对消费者饮食习惯的变化。

在半年报中,对于二季度业绩下降,洽洽食品就提到了“全民抗疫、常态化防控,再次唤醒了人们对于健康饮食、增强抵抗力的重视,休闲食品的健康诉求有所加强,消费者对产品品质、品牌、营养健康更加关注。”

而传统的瓜子都是“炒作食品”,在追求健康的大背景下,洽洽食品的主营产品自然不符合大家对于健康的追求,因此业绩下滑也在所难免。

所以,单纯的涨价恐怕不是洽洽食品的解药,真正的解药在于产品的转型。

提价只是开始,洽洽食品要走的路还很长

当然,除了消费环境变化之外,目前洽洽食品还面临着许多的问题。而让人诟病较多的,主要有产品过于单一以及销售地区过于集中这两点。

从半年报上看,目前洽洽食品的主营产品有三大类,分别是葵花子、坚果类以及其他,而上半年营收的大头主要在葵花子,占到收入比例的67.77%,正在积极转型的坚果类收入比例仅有19.37%。

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由于消费环境的变化,更加健康的坚果类已经成为了洽洽食品主攻的方向,不过从半年报上看,转型的效果并不明显。

而关于销售地区过于集中这一点,目前恰恰食品的销售地区主要集中在南方地区和东方地区,两个地方的收入比例分别为35.11%和22.63%,而其他地区的占比均不高。

由此来看,虽然涨价给洽洽食品的股价带来了提振,但洽洽食品面临的问题还有很多;涨价可能可以让其业绩有短暂的提升,但要真正改变现状,洽洽食品要走的路还非常长。

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